Taobao Live distribuera des coupons en espèces d’une valeur d’un milliard de yuans (137 millions de dollars) du 12 au 23 octobre, avant le début de la saison des ventes plus tard ce mois-ci, selon un communiqué de la plateforme de diffusion en direct exploitée par la société d’e-commerce d’Alibaba. unité de commerce, qui lutte contre les applications de vidéos courtes Douyin, la version chinoise de TikTok et Kuaishou.
Alibaba, propriétaire du South China Morning Post, prévoit de convaincre les acheteurs en promettant d’offrir les prix les plus bas disponibles en ligne, selon des personnes informées du sujet, qui ont refusé d’être nommées parce qu’elles n’étaient pas autorisées à parler avec les médias.
Les commerçants de Taobao et Tmall seront invités à participer à la campagne « bons plans tous les jours » des plateformes entre le 24 octobre et le 11 novembre, selon plusieurs médias chinois.
Pendant ce temps, JD.com lancera sa promotion Singles’ Day le 23 octobre à 20 heures. Ayant pour thème « vraiment bon marché », l’événement verra plus de 800 millions de produits mis en vente jusqu’au 13 novembre, a indiqué la société.
Les géants chinois du commerce électronique ont adopté une stratégie de prix bas pour répondre aux besoins des consommateurs qui hésitent à desserrer les cordons de leur bourse dans un contexte de ralentissement économique et de pression déflationniste.
Le fondateur d’Alibaba, Jack Ma, a rencontré en mai de manière informelle les dirigeants du commerce électronique de l’entreprise, leur conseillant de se recentrer sur Taobao et les consommateurs pour survivre à une concurrence brutale et s’adapter à la nouvelle réalité économique chinoise.
JD.com a également redoublé sa stratégie de « véritables prix bas », en lançant 10 milliards de yuans de subventions sur les prix et la livraison gratuite pour une gamme de produits au prix de seulement 9,9 yuans, a indiqué la société.
L’opérateur pékinois, fondé par Richard Liu Qiangdong, peine à faire face à la concurrence croissante d’Alibaba et de PDD. Le chiffre d’affaires au détail de JD.com est celui qui a le moins augmenté parmi ses trois concurrents au cours du trimestre se terminant le 30 juin, attisant les inquiétudes concernant la hausse des dépenses d’exploitation et la baisse des marges bénéficiaires.
Il reste à voir si les consommateurs chinois seront attirés par les fortes baisses de prix. Lucy Liu, une habitante de Shanghai âgée de 27 ans, a déclaré qu’elle n’était pas entièrement sûre de ce qu’elle achèterait lors de la prochaine Journée des célibataires.
« J’ai déjà acheté des choses dont j’ai besoin dans ma vie quotidienne. Peut-être que je vais faire le plein d’articles ménagers, comme du papier de soie », a-t-elle déclaré.
