Dans d’autres économies d’Asie du Sud-Est, les marchés hors ligne et les commerçants dont les intérêts sont affectés par les plateformes de commerce social sont susceptibles de se plaindre auprès de leurs gouvernements et de faire pression pour une interdiction de TikTok Shop, selon Li Jianggan, fondateur de la société de capital-risque et de recherche Momentum basée à Singapour. Travaux.
« TikTok est sans précédent en matière de conversion vers le commerce électronique dans l’industrie », a déclaré Li. Il a toutefois ajouté que TikTok aurait plus de mal à étendre ses activités de commerce électronique si ses utilisateurs ne pouvaient pas faire leurs achats directement depuis l’application.
TikTok, qui a commencé à proposer des achats intégrés à la mi-2021, n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires mercredi.
Les enjeux sont élevés pour TikTok, qui a placé ses espoirs de croissance future dans le commerce électronique, transformant les millions d’yeux qui regardent le contenu viral de sa plateforme en une source de revenus constante.
L’annonce faite par TikTok le 3 octobre sur l’arrêt des activités de vente en ligne en Indonésie n’indiquait pas clairement si l’entreprise envisageait de créer une application de commerce électronique distincte.
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Pourtant, Li a indiqué que le sort des activités de commerce social en Asie du Sud-Est pourrait éventuellement dépendre du résultat des négociations entre TikTok, divers groupes d’intérêt et leurs gouvernements.
TikTok avait déjà rencontré des difficultés en Indonésie. En juillet 2018, l’Indonésie est devenue le premier pays à interdire l’application de courtes vidéos pour diffusion de « pornographie, contenu inapproprié et blasphème ». TikTok a répondu en ajoutant des modérateurs de contenu dans le pays, et l’interdiction a été levée huit jours plus tard.
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Le ministère vietnamien de l’Information et des Communications, quant à lui, a déclaré lors d’une conférence de presse la semaine dernière que les opérations de TikTok dans le pays violaient les lois locales sur la diffusion d’informations déformées incitant à la violence. Le service de commerce électronique de TikTok n’a pas non plus fourni d’informations sur les produits des vendeurs, selon le ministère.
Un employé de TikTok Shop au Vietnam, qui a refusé d’être nommé parce qu’il n’est pas autorisé à parler avec les médias, a déclaré que l’équipe locale était consciente des préoccupations du gouvernement et que des mesures avaient été prises pour garantir le respect.
